22
feb

Online adverteren in Nederland was in de eerste helft van 2011 met 10% gestegen ten opzichte van de eerste helft van 2010. Ondernemers in Nederland spendeerden 507 miljoen euro aan de online advertenties. Daarnaast voert de auto-industrie de lijst aan met branches die het meest spenderen aan online adverteren. De branche financiële dienstverlening staat in de eerste helft 2011 op een tweede plaats. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit het onderzoek van het IAB uitgevoerd door Deloitte.


Opvallende uitkomst
Deloitte en IAB hebben onderzoek gedaan naar de budgetten van online adverteren in Nederland. Opvallende uitkomst: Maar liefst  507 miljoen euro gaven Nederlandse ondernemers uit aan online adverteren in de eerste helft 2011. Dat is 44,8 miljoen euro meer dan in de eerste helft van 2010: een procentuele stijging van 10%. Met een stijging van 12,9 miljoen euro in de display advertising en 33,7 miljoen stijging in de search engine advertising, zijn dit de twee best groeiende onderdelen in de Nederlandse online advertising markt.


Grootste investeerder
De auto-industrie komt in het onderzoek naar voren als de branche die het meest spendeert aan online adverteren. In 2010 was het nog de branche financiële dienstverlening die het meeste uitgaf. Daarnaast hebben de reis-  en telecombranche zich geplaatst in de top 5 van branches die het meest uitgeven aan online adverteren.


Automated trading
Van de onderzochte bedrijven doet 43% aan automated trading.  Deze bedrijven zorgen tezamen voor 11% van de totale omzet van display advertising omzetten/budgetten. Onderzochte bedrijven geven aan hun dat hun inkomsten voor online advertenties door middel van real-time biedingen vrij gelijkmatig zijn verdeeld. Er werd aangegeven dat 54 % van de inkomsten werd gegenereerd via directe verkoop en 35 % door media bureaus. 


Verwachting jaaromzet
De verwachting is dat de totale jaaromzet over 2011 van display advertenties  tussen de 163 miljoen en 170 miljoen euro uitkomen.  Respondenten denken dat de online omzet het snelst zal groeien in de consumentengoederen en financiële dienstverlening.

Bron: Onderzoek IAB en Deloitte

« Terug